Para comprar un Rolex no basta con tener dinero: necesitas dos teleféricos, un telecabina y subir a la cima de una montaña

Rolex ha llevado el concepto de exclusividad a nuevas alturas, literalmente. La marca suiza de relojes de lujo ha inaugurado una boutique en la cima de una montaña en los Alpes suizos, accesible únicamente mediante dos teleféricos, un telecabina y una caminata final. La tienda, situada a más de 3.000 metros de altitud, no es un establecimiento convencional: los clientes deben planificar una excursión de montaña para llegar hasta ella, equipados con mochila y botas de montaña.

Esta iniciativa, reportada por medios especializados como WatchPro, forma parte de una estrategia de marketing experiencial que busca reforzar la imagen de la marca como símbolo de estatus y aventura. No es la primera vez que una firma de lujo apuesta por ubicaciones remotas: Louis Vuitton ha abierto tiendas temporales en el desierto o en islas privadas, pero Rolex va un paso más allá al integrar la compra en una experiencia de montaña.

La boutique, que opera con cita previa, ofrece una selección limitada de modelos y permite a los clientes personalizar algunos detalles. Los precios, como es habitual en la marca, parten de varios miles de euros. La compañía no ha revelado cifras de visitantes ni ventas, pero el impacto mediático ha sido notable.