EA lanza su propia plataforma publicitaria para integrar marcas en juegos deportivos
Electronic Arts ha presentado EA Advertising, una plataforma que permitirá a las marcas anunciarse dentro de sus títulos deportivos como Madden NFL y EA Sports FC, abriendo nuevas oportunidades de monetización in-game.
Electronic Arts (EA) ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, una plataforma publicitaria diseñada para integrar anuncios de marcas directamente dentro de sus videojuegos, comenzando por sus franquicias deportivas más populares: Madden NFL y EA Sports FC. Esta iniciativa representa un paso significativo en la estrategia de monetización de la compañía, que busca diversificar sus ingresos más allá de las ventas de juegos y las microtransacciones.
La plataforma permitirá a las marcas colocar anuncios contextuales en entornos virtuales, como vallas publicitarias en estadios, patrocinios de equipos o incluso integraciones más dinámicas durante las retransmisiones de partidos. EA ha destacado que los anuncios serán no intrusivos y buscarán mantener la inmersión del jugador, adaptándose al estilo visual de cada título.
Esta movida no es sorprendente, dado que la publicidad in-game ha crecido en los últimos años como una fuente de ingresos complementaria para la industria. Según datos de Newzoo, el mercado de publicidad en videojuegos alcanzó los 7.200 millones de dólares en 2025, y se espera que siga aumentando. EA se suma así a otras compañías como Roblox o Activision Blizzard, que ya han implementado sistemas similares.
Para los jugadores, esto podría traducirse en una experiencia más realista si los anuncios se integran de forma coherente, aunque también existe el riesgo de que se vuelvan invasivos si no se gestionan adecuadamente. EA ha asegurado que los jugadores podrán desactivar la publicidad en los ajustes, aunque no ha detallado si habrá algún incentivo para mantenerla activa.
Desde el punto de vista de las marcas, EA Advertising ofrece un alcance masivo: la franquicia EA Sports FC supera los 150 millones de jugadores anuales, mientras que Madden NFL cuenta con una base de seguidores leales. La plataforma proporcionará métricas de rendimiento y segmentación por audiencia, lo que la hace atractiva para campañas publicitarias dirigidas.
En resumen, EA apuesta por la publicidad in-game como un nuevo pilar de negocio, siguiendo la tendencia del sector. Queda por ver cómo reaccionará la comunidad de jugadores y si esta estrategia afectará la percepción de la marca a largo plazo.
Fuentes
Noticias relacionadas
Ver másBlind Descent: el survival submarino que ya acumula 300.000 seguidores en Steam antes de su lanzamiento
El juego de supervivencia en las profundidades oceánicas Blind Descent suma 300.000 seguidores en Steam antes de su lanzamiento, con una demo ya disponible. Los paralelismos con Subnautica son inevitables, pero el título busca diferenciarse con una ambientación más claustrofóbica y un enfoque en el horror.
Cómo jugar a Halo: Campaign Evolved en tercera persona desde el principio
Descubre cómo desbloquear el modo en tercera persona en Halo: Campaign Evolved desde la primera misión gracias a la calavera Perspectiva.
Nuevos colores para los Joy-Con 2 de Nintendo Switch 2 ya están disponibles
Nintendo ha lanzado una nueva variante de colores para los Joy-Con 2 de Switch 2, ampliando las opciones estéticas de la consola casi un año después de su lanzamiento.
Metal Gear Solid gratis en Steam: cómo conseguir el clásico de Hideo Kojima sin pagar
Steam ofrece Metal Gear Solid de forma gratuita durante todo el fin de semana para promocionar la Master Collection Vol. 2. Te contamos cómo aprovechar la oferta y qué implica para los jugadores.